Перспективы развития рынка контекстной рекламы.

Реклама в Интернете давно перестала быть чем-то необычным. Бюджеты, выделенные на рекламу в Интернете, растут с каждым годом. Все большее количество игроков подходит к рекламным кампаниям в Интернете более осознанно, начиная не просто размещать рекламу, но и измерять эффективность ее размещения.

Объем рынка Интернет-рекламы в целом составил в 2007 году более 400 млн. долл. и это не предел. Его доля составила более 4% в общем объеме рынка рекламы. Особо хочется отметить рынок контекстной рекламы.

По итогам 2007 года объем рынка контекстной рекламы в Рунете перешагнул порог в 200 млн. долл. По прогнозам рост рынка в 2008 году составит около 70 процентов. Емкость рынка контекстной рекламы по оценкам экспертов оценивается как минимум в 45%, максимум в 60% всего рынка рекламы в Рунете. Это самый быстроразвивающийся рынок рекламы в нашей стране.

Основные игроки рынка контекстной рекламы – это Яндекс.Директ, Рамблер, Бегун и Google. Но с развитием рынка ситуация мало изменится, разве что произойдет перераспределение долей между Бегун и Google.

К основным тенденциям развития рынка можно отнести изменение восприятия покупки контекстной рекламы. Если раньше покупали слова, то теперь все чаще покупают аудиторию. Контекстную рекламу можно настроить на целевую аудиторию, проживающую в заданных регионах. Мало того, можно настроить сами показы. Их можно показывать в определенные дни недели в конкретное время.

Именно, эти возможности делают контекстную рекламу такой популярной. Ведь точная настройка помогает не только максимально точно охватить целевую аудиторию, но и значительно уменьшить расходы на рекламу. Это как калькулятор каско при расчете стоимости полиса.

Дальнейшее развитие получат графические форматы контекстной рекламы, медийно-контекстные банеры. Соотношение между бюджетами контекстной и баннерной рекламы, равное как 60% к 40% , с развитием широкополосного Интернета изменится в сторону медийной рекламы.

К основным проблемам рынка контекстной рекламы эксперты относят качество оказанных услуг. Компаний, продающих контекстную рекламу в Интернете, огромное множество. Профессионально это делают единицы. Нет критериев оценки качества оказываемых услуг, невозможно так же оценить эффективность проводимых рекламных акций. Кроме того, существуют проблемы увеличения стоимости клика, качества трафика.

Большинство заказчиков обладает поверхностными знаниями в области Интернет-рекламы. Отсюда и многие проблемы в эффективности проводимых кампаний. По сути, с теми же проблемами сталкиваются автовладельцы, перед которыми стоит выбор между каско и осаго. Ведь не обладая знаниями, не возможно точно сформулировать техническое задание и определить профессиональность оказываемых услуг.

Наши работы:

Полезные статьи

• Поисковые системы
• Обзор русских поисковых систем
• Сколько стоит сайт построить
• Сайт как рекламная площадка
• Контекстная реклама - что это такое?
• Корпоративный сайт или информационный портал?
• Новый поисковик с открытым исходным кодом
• Как создать сайт самому не прибегая к услугам студий веб дизайна
• Что видят поисковые системы при заходе на сайт?
• Насколько посещаем Ваш ресурс
• Роль дизайна в рекламной кампании.
• Подарки как корпоративная реклама.
• Студия фирменного стиля Полет Стрекозы.
• Создание интернет магазина.
• Методы продвижения сайта.