 |
Роль дизайна в рекламной кампании.
Дизайн и реклама очень тесно связаны. Можно сказать, что дизайн во многом есть реклама, а эффективность рекламы очень сильно зависит от дизайна. Действительно, покупает ли человек предметы интерьера, чтобы обустроить свою квартиру, покупает ли он машину или смотрит на щиты наружной рекламы на улицах города - одним из основных криетриев его выбора будет дизайн.
Дизайн предметов, которые человек использует в повседневной жизни - это прежде всего удобство в использовании и возможность заявить о себе в скучном, однообразном мире. Не удивительно, что эксклюзивная одежда, мебель, эксклюзивные машины стоят так дорого. Таким образом, предметы которые обладают наиболее привлекательным дизайном с точки зрения потребителя, не в ущерб простоте обращения с ними, пользуются большим спросом, потому что лучше себя рекламируют. Дизайн именно рекламирует себя, удобный диван необычной формы и расцветки словно говорит покупателю: "Бери меня, я не такой как они!"
Дизайн в рекламе - это прежде всего оригинальность и привлекательность. В современном мире мы сталкиваемся с рекламой повсеместно, улицы просто пестрят разнообразием рекламных щитов. Выделиться и привлечь к себе внимание в таком потоке цветов и красок очень сложно, поэтому первоочередная задаче дизайна в рекламе именно "зацепить" человека, тронуть в нем что-то такое, отчего он захочет воспользоваться услугами данной фирмы, купить необходимый рекламодателю товар. Однако привлечь внимание и "зацепить" означает далеко не одно и то же. Для того чтобы человек проникся идеей дизайна или просто почувствовал что-либо просматривая ту или иную рекламу, необходима простота и доступность.
Дизайн в рекламе той или иной компании должен хорошо сочетаться с фирменным стилем рекламодателя и в тоже время превносить что-то новое, оригинальное. Во многом возможности дизайна в оффлайновой рекламе ограничены техническими возможностями изготовления рекламных носителей, местом где будет размещаться реклама.
Если лет 70 назад нельзя было себе и предстваить дизайн-студию как самостоятельную структурную единицу, которую бы не контролировало какое-нибудь рекламное агентство, то в настоящее время дизайн - это отдельное направление деятельности и самостоятельный, самодостаточный бизнес.
Дизайн развился настолько хорошо, что сейчас нельзя себе и представить товар для широкого потребления, для которого не требовалось бы разрабатывать специальный дизайн прежде чем выводить товар на рынок. Дизайн одежды, дизайн мебели, дизайн телефона, дизайн автомобиля, дизайн квартиры - все это выполняют профессиональные дизайнеры.
С начала 1950-х годов увеличение роли графического дизайна стало заметно невооруженным глазом. Дизайн начал обретать существенное влияние в промышленных корпорациях, рекламном бизнесе. Самые эффективные дизайнерские решения того времени, не выходя за рамки классических приемов, добивались интереса со стороны обывателей и сохраняли свою ясность для понимания и интерпретации. Рекламные щиты с рекламными объявлениями стали содержать меньше текста, заголовки стали короче, а сжатый текст визуально поддерживал иллюстрацию. В то время фотография уже стала вытеснять работы художников и постепенно стала основным приемом рекламной иллюстрации.
Творческие амбиции дизайнеров рекламы того десятилетия были настолько большими, что лишили работы многих людей, которые раньше занимались именно процессом творчества. Дизайнеры стали не просто художниками-оформителями, а превратились самостоятельных создателей визуальной реализации рекламы. Многие открыли свои компании, агентства, бюро графического дизайна. То были времена настоящего дизайнерского БУМА.
Статью подготовило рекламное агенство "Голливуд". для SeoDesign
|
Наши работы:
Смотреть все наши статьи
Полезные статьи
Полезные сайты
|
